Si les Rams de Los Angeles sont venus à bout des Bengals de Cincinnati, les nouveaux utilisateurs sont eux venus à bout de l’application Coinbase, victime de son succès après une publicité diffusée pendant la mi-temps du Superbowl.
Suivi par près de 100 millions d’américains chaque année et par plus de 150 millions de téléspectateurs à travers le monde, le Superbowl offre à chaque édition une vitrine de choix pour les marques. Et pour cette édition 2022, Coinbase s’est fait remarqué par son positionnement original.
Coinbase : Coup marketing réussi…
La plateforme Coinbase a opté pour une campagne publicitaire originale à la mi-temps du 56 ème Superbowl. En proposant un QR code coloré qui se déplaçait sur les écrans des téléspectateurs, sans son ni texte. Une publicité qui aura duré une minute et qui aura considérablement attisé la curiosité des américains.
Le QR code visible renvoyait sur l’application Coinbase qui adoptait pour l’opération le slogan “Moins de blabla, plus de Bitcoin“. Car oui, le but de cette opération promotionnelle était bien d’offrir du Bitcoin à celles et ceux qui téléchargeraient l’application. Chaque nouvel inscrit sur la plateforme s’est donc vu offrir 15 dollars en Bitcoin. L’opération reste d’ailleurs valide jusqu’au 15 février. Un coup marketing qui aura valu la somme de 16 millions de dollars à la plateforme Coinbase.
… Mais plateforme défaillante
Si l’axe marketing a été géré de main de maitre, l’aspect technique est resté quelque peu brouillon. Et c’est sur ce point que le bas blesse pour Coinbase qui n’avait à priori pas prévu un tel engouement. En quelques minutes, les milliers de connexions simultanées ont eu raison des serveurs de l’exchange.
Un élément qui met d’ailleurs en lumière le principal point faible de la plateforme. Ces derniers mois, la plateforme a connu d’importants problèmes techniques. Des problèmes informatiques qui ont à plusieurs reprises empêché les 70 millions d’utilisateurs d’effectuer leurs opérations.
Une contradiction que n’a pas manqué de relever Edward Snowden avec une pointe d’ironie : “Coinbase dépense 16 millions de dollars pour un publicité sur le Superbowl pour rediriger les gens vers leur site web et 0 $ pour s’assurer que le site web ne plante pas 10 secondes après le début de la publicité, c’est tellement internet”.
Malgré la réussite mitigée de l’opération, Coinbase a battu son record de téléchargements ce dimanche 13 février. Un record dont s’est félicité Brian Armstrong, le PDG de l’exchange.
La crypto à l’honneur pendant le Superbowl
7 millions de dollars. C’était peu ou proue le montant à dépenser pour s’offrir 30 secondes de spot publicitaire pendant le 56 ème Superbowl. Un chiffre en hausse de près de 30 % par rapport à l’édition 2021. Mais cette hyperinflation du spot publicitaire n’a semble t’il pas effrayé les acteurs du monde de la crypto. Car l’initiative de Coinbase n’aura pas été la seule durant cette cinquante-sixième édition du Superbowl. Nous vous en parlions il y a quelques jours, la plateforme FTX a aussi voulu se mettre en avant pour l’évènement sportif américain le plus attendu de l’année. En interagissant avec le public américain et en plus proposant de gagner des Bitcoin pendant la rencontre. Même cas de figure pour la plateforme eToro qui a insisté dans son spot publicitaire sur l’adoption large des cryptos.
Une entrée en scène remarquée des acteurs cryptos qui ont même poussé les médias américains à parler de “Cryptobowl“. Pour Sam Bankman Fried, fondateur de FTX, ce nouvel épisode valide l’adoption de plus en plus large des cryptomonnaies par le grand public :
Notre message tout au long de cette année a été de dire que la cryptomonnaie est sûre, accessible et prête pour une adoption par le grand public. Il n’y a pas d’événement plus important et plus médiatisé que le Super Bowl pour partager un message comme celui-ci.
Une nouvelle ère publicitaire ?
Ce 56 ème Superbowl nous permet également de nous rendre compte que le monde dans lequel nous évoluons change. Si les mastodontes numériques américains que sont Amazon, Meta ou encore Google ont aussi acheté leur présence à l’antenne, 40 % des annonceurs s’affichaient pour la première fois à l’antenne.
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Charles Ledoux
