Ce jeudi, Nike a décidé de poursuivre en justice la plateforme StockX pour violation de la propriété numérique. En cause ? La vente de NFT de sneakers de la marque à la virgule sur la plateforme, sans l’accord de Nike.
On ne rigole pas avec les NFT chez Nike. La marque à la virgule vient de déposer une plainte contre StockX. Nike réclame des dommages-intérêts à la bourse d’échange de chaussures mais également l’injonction du tribunal de faire cesser les ventes de NFT estampillées du célèbre swoosh.
Qui est StockX ?
Aujourd’hui, l’entreprise basée à Detroit est un poids lourd d’une industrie gangrénée par les problématiques de la contrefaçon. Elle emploie plus de 1 000 personnes et dispose de bureaux dans plusieurs villes du monde comme Londres. Elle dispose aussi de nombreux bureaux d’authentification des produits vendus, aux quatre coins du globe. Aujourd’hui, la plateforme StockX est valorisée à plus de 4 milliards de dollars. Sur l’année 2020, la plateforme affichait un chiffre d’affaire de 400 millions de dollars.
Pourquoi Nike attaque StockX ?
Selon les avocats de Nike, la plateforme StockX utiliserait des
NFT qui comportent, de façon proéminente, les logos de Nike, en fait la promotion en utilisant la marque Nike et vend ces NFT à des prix gonflés à des consommateurs peu méfiants qui croient ou sont susceptibles de croire que ces «actifs numériques» (comme StockX les appelle) sont approuvés par Nike alors qu’ils ne le sont pas.
Nike reproche donc à StockX de vendre des produits qui reprennent notamment son logo, sans disposer de licence pour le faire. Selon les données de Reuters, Nike aurait donc intenté une action en justice devant le tribunal fédéral de New York. Des dommages-intérêts auraient été réclamés sans que le montant demandé par Nike ne soit divulgué. La marque à la virgule demande également expressément à ce que les produits soient retirés de la vente.
La plainte d’une cinquantaine de pages déposée par Nike précise que StockX a déjà vendu plus de 500 paires de baskets Nike sous forme de NFT. Des ventes qui porteraient atteinte à la marque américaine, à sa réputation et sa légitimité. De plus, les avocats Nike pointent du doigt les conditions d’achat et de propriété de ces NFT qui restent très floues pour les acheteurs.
Pour rappel, la plateforme StockX propose des NFT de chaussures Nike sur sa plateforme depuis janvier 2022. La possession d’un NFT permet en outre la possibilité pour l’acheteur de l’échanger contre le produit physique.
Voici l’exemple d’un NFT que l’on peut retrouver sur la plateforme :
Nike : Une entreprise impliquée dans les NFT et le metavers
Comme de nombreuses autres entreprises, Nike a bien compris l’intérêt des NFT et de l’univers du métavers dans une politique de communication globale. L’entreprise a d’ailleurs investi massivement pour intégrer la plateforme Roblox. La marque a d’ailleurs également activé une politique de rachat de start-up pour développer sa propre gamme de NFT.
C’est cette volonté de développer ce segment de marché qui a probablement poussé Nike à agir rapidement contre StockX.
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Charles Ledoux
