Les partenariats entre clubs sportifs ou organisations et les acteurs cryptos fleurissent de plus en plus. Mais il semblerait quand même que certains sports soient plus ouverts que les autres et aient franchi le pas les premiers. Du football en passant par le basketball ou la Formule 1, zoom sur ces sports qui font la part belle à l’univers crypto !
Partenariats avec les écuries de Formule 1, campagnes publicitaires pour le Superbowl, création de fans tokens, les exemples de rapprochement entre monde sportif et cryptographique se multiplient.
Fan de sport et cryptophile : Le même public ?
C’est en tout cas ce que semblent montrer un certain nombre d’études. Ainsi, une étude de 2021 concluait que plus des deux tiers des passionnés de sport prétendaient être familiers avec les actifs numériques. Un chiffre qui grimpait même à 72 % chez les parieurs sportifs et qui allait même pour certains jusqu’au pari en cryptomonnaies.
Ces chiffres sont jusqu’à 2 fois plus importants que pour le public non initié au sport. Si l’on compare les deux publics et toujours selon les conclusions de l’enquête, le public des fans de sport était même 3 fois plus susceptible de très bien connaître l’univers des cryptomonnaies. D’autres enquêtes abondent aussi dans ce sens. Il semblerait donc qu’il existe un intérêt plus prononcé pour les cryptos chez le public fan de sport et / ou parieur. D’ou l’utilisation du sport comme levier de conversion pour les plateformes d’exchange et autres acteurs
1 – Le football
Lors du premier confinement, les supporters du monde entier ont vu émerger le concept des fans tokens. Ces jetons censés permettre une plus grande proximité entre les clubs et les fans permettent à ces derniers de bénéficier d’expériences exclusives en possédant les jetons. Ce modèle des fans-tokens représente un système gagnant-gagnant à la fois pour les fans mais aussi pour les clubs. En effet, pendant la pandémie, les clubs ont largement pâti de l’absence de recettes de billetterie. L’émergence des fans tokens leur permet donc de diversifier les sources de revenus.
Cette première vague autour des fans tokens a été incarnée par la plateforme Socios.com et le token Chiliz (CHZ). Aujourd’hui, la plateforme s’est déjà associée avec les plus grands clubs du monde comme le FC Barcelone, le PSG, Manchester City ou encore la Juventus de Turin. Lors du transfert de Lionel Messi au Paris Saint Germain, le versement d’une partie de la prime à la signature en fans tokens avait d’ailleurs fait couler beaucoup d’encre.
Conscients du potentiel énorme du secteur qui n’en était qu’à ses balbutiements, d’autres acteurs comme la plateforme Binance se sont aussi engouffrés dans la brèche. L’exchange numéro 1 mondial a déjà permis le lancement de fans tokens de plusieurs clubs comme la Lazio de Rome, le FC Porto ou encore le FC Santos. Le partenariat avec la Lazio de Rome pour le lancement du fan token incluait aussi le sponsoring maillot du club.
L’éclosion de la plateforme Sorare qui fonctionne avec des NFT (Non Fungible Token) est aussi une marque de l’imbrication entre crypto et football. En achetant des NFT de joueurs et en se basant sur les performances réelles des joueurs dans leurs championnats, les utilisateurs prennent part à une compétition à chaque nouvelle journée.
2 – La Formule 1
Les partenariats crypto dans le monde de la Formule 1 ne manquent pas. L’an dernier, la plateforme Crypto.com annonçait devenir le partenaire du championnat sur les courses au format “sprint”. Une annonce qui suivait une stratégie de sponsoring bien orchestrée puisque la plateforme était déjà l’un des sponsors de l’écurie Aston Martin. Il y a quelques semaines, Crypto.com a même conclu un partenariat pour le naming du Grand Prix américain de Formule 1. Un partenariat d’une durée de 9 ans qui devrait permettre à la plateforme de renforcer sa visibilité auprès du public nord-américain.
Pour l’année 2022, la blockchain Velas a conclu un partenariat avec l’écurie la plus mythique du paddock : la Scuderia Ferrari. Du côté de l’écurie Red Bull, on fait confiance pour cette nouvelle saison à Tezos mais aussi à la plateforme Bybit qui s’affiche notamment sur l’aileron avant de la monoplace. L’écurie Mercedes du septuple champion du monde Lewis Hamilton y va aussi de son partenariat crypto avec FTX, comme c’était déjà le cas l’an dernier.
Chez Alpine, c’est la plateforme Binance qui affichera son logo sur les monoplaces d’Esteban Ocon et de Fernando Alonso pour cette saison 2022. Il y a quelques jours, c’est via le Launchpad de Binance que le fan token de l’écurie (le premier de l’histoire de la F1) a été lancé. Le partenariat entre écuries de Formule 1 et plateforme crypto semble donc s’institutionnaliser dans les paddocks.
3 – Le MMA
Dans l’univers du MMA, on retrouve à nouveau la plateforme Crypto.com qui est un partenaire privilégié de la plus prestigieuse ligue : l’Ultimate Fighting Championship (UFC). Lors du combat pour le titre des lourds, Francis Ngannou avait d’ailleurs porté autour du cou l’un de ses KO en NFT. Les exemples de liens étroits entre MMA, crypto et / ou NFT se multiplient eux aussi.
La plus prestigieuse ligue de combattants de MMA est également partenaire de la plateforme Socios.com. Car si le projet s’articule aujourd’hui largement autour des clubs de football d’autres sports sont aussi représentés.
4 – Le basketball
StormX, une application qui utilise le concept de cashback avec paiement en crypto est par ailleurs le sponsor maillot de la franchise NBA des Trail Blazers de Portland. Par ailleurs, Stephen Curry, joueur star des Warriors s’est de son côté engagé avec la plateforme FTX.
Sur l’univers du basket, Crypto.com a aussi su se démarquer. Il y a quelques semaines, l’exchange s’offrait le naming de la salle des Los Angeles Lakers et des Los Angeles Clippers. On ne dit désormais plus Staples Center mais bel et bien Crypto.com Arena. La plateforme qui fait du sponsoring l’un de ses fonds de commerce est aussi le sponsor maillot de l’équipe de 76ers de Philadelphie. La plateforme Coinbase se démarque aussi sur les parquets américains puisqu’elle est depuis quelques mois un sponsor officiel de la NBA.
5 – Le football américain
Lors du dernier Superbowl qui a mis aux prises les Rams de Los Angeles aux Bengals de Cincinnati, les animations autour du match ont aussi largement fait parler. Avec le traditionnel show de la mi-temps mais aussi par le fait que près de la moitié (40 %) des annonceurs publicitaires étaient néophytes. Et parmi ces nouveaux annonceurs qui ont envahi les écrans télés du monde entier à la mi-temps, de nombreux acteurs cryptos. Les initiatives de FTX ou de Coinbase ont d’ailleurs été largement mises en avant et discutées sur les réseaux sociaux.
Chez les joueurs, de nombreux partenariats existent avec les acteurs cryptos. Citons notamment Trevor Lawrence, premier choix de la dernière draft NFL. De son côté, Tom Brady, le meilleur joueur de football US de tous les temps est aussi connu pour être un cryptophile notoire. Le gestionnaire d’actifs Grayscale connu pour être le plus grand gestionnaire d’actifs crypto au monde est également entré dans la partie en devenant le sponsor de la franchise NFL des Giants de New York.
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Charles Ledoux
