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Unilever dégage des économies sur la publicité grâce à la blockchain

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Unilever a mis au point avec IBM une solution blockchain afin de gérer ses achats de publicité sur Internet. La phase pilote a d’ores et déjà permis de réaliser des économies. Unilever souhaite accroître ses gains.

 

La blockchain au service de la publicité sur Internet ? Des pilotes dans ce domaine ont en effet été lancés. C’est notamment le cas du The Joint Industry Committee for Web Standards (JICWEBS) auquel participent de très grands annonceurs comme Nestlé, McDonald’s et Virgin Media.

Sur le volet achat publicitaire sur Internet, une autre multinationale (160.000 salariés répartis dans 190 pays) a engagé un projet pilote : Unilever. L’entreprise s’est associée pendant 18 mois à IBM pour concevoir une solution blockchain.

Des gains sur l’efficacité des campagnes publicitaires… et leur coût

Et pour son vice-président exécutif en charge des médias, Luis Di Como, les premiers bénéfices sont d’ores et déjà significatifs. Interrogé par Campaign, le dirigeant estime que la blockchain a permis à Unilever de faire des économies (deux à trois points de pourcentage selon IBM) sur le processus de réconciliation.

Il s’agit pour l’annonceur, au travers de ce processus, de s’assurer que ses achats publicitaires ont bien été exécutés ou délivrés, conformément aux modalités contractuelles. En clair, la blockchain permet à Unilever de contrôler l’efficacité de ses investissements digitaux.

Le pilote mené aux US ayant confirmé la pertinence de la technologie, Unilever s’attaque à présent à une seconde phase avec pour objectif final son industrialisation. Dans le cadre de son projet blockchain, la firme a créé un consortium avec Mediaocean.

Cet acteur est un spécialiste technologique du marché publicitaire. Il fournit des logiciels et services dans le secteur de la publicité en ligne. Le consortium doit permettre à l’annonceur d’étendre sa blockchain pour couvrir l’ensemble de sa supply chain numérique.

“Nous passons en revue nos règles et nos principes pour rétablir la confiance et la transparence dans toutes nos opérations”, a déclaré Luis Di Como.

Transparence, mais aussi réduction des coûts ? Pour le dirigeant, ce n’est pas un but en soi. L’amélioration de l’efficacité opérationnelle dans ce secteur doit libérer des investissements supplémentaires pour la stratégie, les communications et les médias. Les économies réalisées grâce à la blockchain seront ainsi réinvesties.

> Toyota utilise la blockchain pour booster ses campagnes publicitaires en ligne

Crédit miniature : unilever.com

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Romaric Saint Aubert Crypto-journaliste

Romaric Saint Aubert Crypto-journaliste

Biographie

Romaric est journaliste pour Cryptonaute. Après un passage en faculté de lettres modernes, il s’oriente dans un domaine tout à fait différent, tout en gardant l’œil rivé sur les crypto et l’actualité de l’époque. Il investit alors dans son premier actif numérique : le bitcoin (BTC).

Majoritairement intéressé par Bitcoin, il s’est diversifié plus tard en se penchant également sur le web3, les NFT, les crypto-monnaies et la fintech. Investisseur aguerri, il est capable de conseiller son entourage et ses lecteurs afin de les aider à prendre la bonne décision au bon moment. Son expérience au sein de l’écosystème crypto et sur la blockchain lui permettent de proposer une actualité précise et experte à ses lecteurs, tout en gardant un recul et une objectivité indispensable à son activité.

Romaric se rend régulièrement en conférence ou à divers événements crypto dans toute l'Europe, notamment aux conférences Bitcoin, au Zebu Live ou aux événements relatifs à la blockchain. Fasciné par ce secteur en plein développement, il aime découvrir de nouveaux projets, apprécie l’innovation, et se laisse porter par son enthousiasme et sa curiosité.

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