Après avoir conduit la maison de disques Warner Music Group sur la voie de l’innovation numérique, Oana Ruxandra, la responsable de l’IA et des NFT a pris la décision de quitter le navire.
Au cours des trois dernières années, sous sa houlette, le label de musique de la compagnie Warner Bro a embrassé des technologies émergentes telles que la blockchain et l’intelligence artificielle, se positionnant à l’avant-garde de la transformation numérique dans l’industrie musicale.
Oana Ruxandra quitte Warner Music après avoir impulsé la révolution numérique au sein de la compagnie
Ruxandra, dont le départ est déjà en vigueur, a insufflé une nouvelle énergie à Warner. Selon un mémo interne, bien que cette séparation soit empreinte d’émotion, elle se fait sur une note positive, dans une ambiance amicale. Warner Music se prépare déjà à la transition, avec des plans en place pour un successeur digne de reprendre le flambeau.
Ainsi, dans un message adressé à ses anciens collègues, Oana Ruxandra a souligné la fierté qu’elle ressentait pour le travail accompli. Elle a ajouté, avec une vision tournée vers l’avenir :
L’avenir de notre industrie se trouve dans l’interaction enrichissante entre l’artiste et le fan, ainsi que dans l’explosion des opportunités créatives et commerciales qui en découlent.
Aussi, sous la direction de Ruxandra, Warner Music, a signé plusieurs icônes musicales telles que Cardi B, Ed Sheeran, Madonna, Dua Lipa et Coldplay, n’a pas simplement surfé sur la vague de la digitalisation, elle l’a véritablement dominée.
Par conséquent, avec une vision tournée vers le futur, Ruxandra a encouragé les artistes à se familiariser avec des technologies disruptives telles que les NFT et l’intelligence artificielle, réinventant la manière dont la musique peut se promouvoir, se créer et se consommer.
Les innovations majeures de Ruxandra
Au cours des deux dernières années, Warner Music a su se distinguer par son audace, lançant des programmes pilotes novateurs et nouant des partenariats stratégiques avec des acteurs majeurs de la technologie blockchain.
Parmi eux, on retrouve Polygon Labs, la marketplace de NFT OpenSea, la plateforme dédiée à la musique NFT LGND Music, DressX, une startup avant-gardiste de mode numérique, et The Sandbox, une plateforme de métavers en plein essor.
Ainsi, l’objectif principal de ces collaborations fut de renforcer le lien unique et intime entre l’artiste et son public. Ruxandra l’a souligné lors de son discours d’adieu, insistant sur la volonté de rapprocher l’univers artistique des fans à travers la technologie.
De ce fait, un exemple concret de cette vision a pu naitre en août dernier lorsque le rappeur Earl Sweatshirt, artiste de Warner, a dévoilé un album très attendu sous forme de NFT via la plateforme de streaming décentralisée, Gala Music.
It's time to speak the truth. 🗣️@Earlxsweat and @alchemist 's long-awaited album, VOIR DIRE is now available to buy!
Own this piece of history, exclusively from Gala Music: https://t.co/KaFFRe4tVU pic.twitter.com/dqJrxyVlZl
— Gala Music (@GoGalaMusic) August 25, 2023
Aussi, les acquéreurs de ces NFT avaient l’opportunité unique d’accumuler des points, pouvant s’échanger contre des expériences immersives : apparition dans un clip vidéo de l’artiste, échange FaceTime ou même une rencontre en tête-à-tête.
Quelle sera la direction future de Warner Music ?
Alors que le départ d’Oana Ruxandra a suscité de nombreuses interrogations, un point semble clair : Warner Music ne semble pas prêt d’abandonner la voie des dernières technologies, notamment celles des NFT et de l’IA, sur laquelle elle s’est engagée.
Ainsi, à la barre, Robert Kyncl, PDG du label et ancien directeur commercial de YouTube, est bien connu dans l’industrie comme un fervent défenseur des technologies émergentes. Son passé chez YouTube témoigne de son engagement envers l’innovation.
Ce qui renforce davantage cette idée, c’est la décision prise par Warner Music en mars dernier : lors d’une série de licenciements au sein de la société, tous les postes liés à la blockchain et à l’IA ont été épargnés.
Source : Decrypt
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Emmanuel Mounier
Expert en Crypto-monnaie
