Acheter des actions Amazon (AMZN) : guide complet 2025

Depuis le début de l’année, l’action Amazon est la valeur la moins performante du groupe des GAFAM, qui inclut les capitalisations d’Alphabet (Google), Apple, Meta (Facebook), Microsoft. Le titre du géant du e-commerce a perdu près de 40 %, l’équivalent de tous les gains durant la pandémie. Mais l’attrait du titre à long terme reste intact, et les tendances contradictoires de court terme ont créé un excellent point d’entrée.

Voici un guide détaillé sur le titre, y compris sur la manière d’acheter des actions Amazon à moindre frais chez un courtier de confiance.

Si vous voulez consulter le processus détaillé et illustré, passez directement aux étapes détaillées.

Cours de l’action Amazon en temps réel

Tout ce qu’il faut savoir sur l’action Amazon

• Leader du commerce de détail grand public avec sa plateforme de e-commerce historique. Emploie 1,6 million de personnes dans le monde.
• Portefeuille de marques : portail e-commerce Amazon, cloud professionnel Amazon Web Services, service de vidéo à la demande Amazon Prime Video, plateforme de streaming Twitch, service de musique Amazon Music, Alexa, Handmade, Amazon Prime Day, A made for Kindle, Amazon Go, AppThwack, Bebo.
• Chiffre d’affaires de 484 milliards $. Le e-commerce reste la principale activité (47%), combinée aux commissions qu’il prélève sur les vendeurs tiers (22%). L’activité cloud AWS (13%) est la plus rentable, avec le service de VOD (7%) et le revenus de publicité (6,6%). Pour résumer, la vente de produits (51,5%) diminue d’année en année au profit de la vente de services (48,5%).
• Marchés stratégiques : Etats-Unis (67%), Allemagne (8%), Royaume-Uni (7%) et Japon (5%). La France représente un marché de 9 milliards sur 484 milliards.
• Actionnariat conduit par le fondateur Jeff Bezos (9,78%). La compagnie financière Vanguard est le deuxième actionnaire (6,41%). D’autres instiutionnels tels que SSgA Funds Management, T. Rowe Price, Fidelity, BlackRock et Geode Capital sont au capital.
• Hommes et femmes-clés : Andrew Jassy (PDG depuis 2021), Brian Olsavsky (directeur financier), Matt Garman (directeur AWS), Doug Herrington ( directeur e-commerce Amazon entré en fonction en juin).

Votre capital est en danger. D’autres frais s’appliquent. Pour plus d’informations, visitez etoro.com/trading/fees.

{etoroCFDrisk}% des comptes d’investisseurs particuliers perdent de l’argent en négociant des CFD avec ce fournisseur. Vous devez vous demander si vous comprenez le fonctionnement des CFD et si vous pouvez vous permettre de prendre le risque élevé de perdre votre argent. Vous ne perdrez jamais plus que le montant investi dans chaque position.

Enjeux stratégiques

• Croissance de l’activité cloud AWS. Lutte intense avec les services concurrents Google Cloud et Microsoft Azure. Multiplie les partenariats d’envergure avec l’automobile (Formule 1, BMW, …) et les sociétés d’analyse de données.
• Maintien des marges dans un contexte de forte inflation. Regain de performance sur les comptes Amazon Prime (139 dollars pour des livraisons en max deux jours, ndlr), face à Walmart et aux autres détaillants traditionnels.
• Croissance de l’activité de vendeurs tiers. Alors que le concurrent Walmart est devenu (trop) dépendant de ses fournisseurs (4700 magasins aux USA), Amazon accroît la part de son volume total par l’intermédiaire de vendeurs tiers sur lesquels il se commissionne.
• Réduction de l’empreinte carbone. 1 milliard d’euros investis sur cinq ans pour électrifier et décarboniser son réseau de transport notamment en Europe (3000 camionnettes, 10 000 d’ici 2025).

Pourquoi acheter des actions Amazon ?

Il y cinq raisons qui incitent à acheter des actions et plus particulièrement à investir dans le titre Amazon. Nous commencerons par l’objectif de cours, que nous mettrons par la suite en lien avec la formidable percée de l’activité de cloud AWS et de la publicité. Nous finirons avec l’analyse technique 🤓.

Un objectif de cours à 172 $ ?

La première chose à considérer est l’objectif de cours moyen à 172 $. L’objectif de cours haut est même à 270 $.

Si la majorité des analystes se positionnent à l’achat sur le titre, c’est en raison de la position de leader d’Amazon dans de nombreux domaines.

Sur 50 analystes suivis par l’agence de notation Standard & Poor’s (S&P), 48 recommandent l’achat et aucun n’est à la baisse ! Une quasi-unanimité qui mérite d’être soulignée.

Un géant agile avec de nombreux relais de croissance

Le deuxième élément qui incite à investir sur l’action Amazon est sa puissante diversification sous-jacente : alors que le cœur de métier du groupe (le commerce électronique) est aux prises avec des coûts logistiques élevés et le ralentissement de la demande, d’autres pôles d’activité affichent une croissance forte.

Ainsi il n’y pas de sens pour un investisseur à analyser, dans l’absolu, les chiffres consolidés d’Amazon. Il faut plutôt s’intéresser aux chiffres de chaque activité.

Une image, basée sur les chiffres du 2ème trimestre, nous aidera dans cet exercice :

Que remarquons-nous ?

• La croissance insolente de l’activité de cloud AWS (+33% par rapport à la même période de l’année passée) et de la publicité (+17%).
• Un bond dans la marge brute grâce à cette manne financière.
• Le bénéfice d’exploitation astronomique d’AWS (5,7 milliards $, avec 29 % de marge !).
• L’importance des revenus issus des abonnements, 8,7 milliards $. Pour vous donner un point de comparaison pertinent, Apple a généré 19,6 milliards $ sur l’App Store et Apple Pay.
• Une perte de capital significative liée à Rivian, fabricant de fourgonnettes électriques utilisées outre-Atlantique, aux prises avec des difficultés de production.

De nombreux investisseurs ne prennent pas le temps de décomposer les différentes parties d’Amazon et considèrent rapidement le titre comme surévalué.

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L’activité de cloud justifie à elle seule l’achat du titre

Le troisième élément tient à l’activité de cloud computing Amazon Web Services, dont la croissance ne semble pas connaître de limite.

AWS brasse environ 20 milliards $ par trimestre depuis le début de l’année, avec une croissance annuelle supérieure à 30%. Chez les concurrents, c’est le même cas, avec +40% chez Microsoft Azure et +36% chez Google Cloud.

A l’heure actuelle, AWS compte 34% de parts de marché devant Microsoft, selon les derniers chiffres compilés par Statista.

Un marché déjà énorme de 203 milliards $ et qui devrait quintupler d’ici 2030, alors que les entreprises migrent en masse vers le cloud pour des raisons matérielles et de cybersécurité. La valorisation d’AWS est donc un élément essentiel dans l’évolution de l’action Amazon.

Si nous examinons la valorisation actuelle d’Amazon, il est intéressant de noter qu’elle se situe à 15x le chiffre d’affaires d’AWS et 53x son bénéfice opérationnel. Des chiffres comparables avec d’autres compagnies du secteur.

WW Cloud Infrastructure Market Share.

Q2 2022 update:

• $AMZN 34%
• $MSFT 21%
• $GOOG 10%
• $BABA 5%
• $IBM 4%
• $CRM 3%
• $TCEHY 3%
• $ORCL 2% pic.twitter.com/CUh4UdM8Ve

— App Economy Insights (@EconomyApp) August 4, 2022

Amazon est un géant de la publicité en devenir

Un quatrième élément qui nous incite à miser sur l’action Amazon tient à la place que le groupe est en train de se ménager sur le marché de la publicité en ligne. Aux Etats-Unis, Amazon pourrait  bientôt représenter 14,6% des revenus publicitaires (eMarketer).

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Que dit l’analyse technique ?

Finissons sur le cinquième élément, pour ceux qui s’intéressent à l’analyse technique 🤓. Pour faire simple : les tendances contradictoires de court terme ont créé un excellent point d’entrée.

Avec une vision hebdomadaire sur le titre AMZN, on peut distinguer les niveaux-clés à surveiller :

• Un support historique à 90 $ (89,25 $) correspondant au krach de mars 2020,
• Un support à 106 $ qui fait office de plus bas de l’année 2022,
• Une résistance majeure à 145 $ (145,52 $) qui était un ancien support cassé durant la dernière semaine d’avril dernier, et qui est devenue de facto une résistance durant la mi-août,
• Une résistance à 186 $ (185,96 $) qui a vu le cours rejeté par deux fois durant les mois les plus fastes de 2021.

A nos yeux, il semble que le cours ait rebondi sur une ligne de tendance haussière de long terme (en bleu ciel), comme l’ensemble des valeurs américaines ces dernières semaines. Cette ligne de tendance rejoint parfaitement le support de mai dernier à 106 $.

De toute évidence, de nombreux acheteurs se sont manifestés dans la zone de 106 à 110 $ et ont pris le pas sur les vendeurs.

• Si l’action monte, vous pouvez donc fixer un premier objectif de prix à 122 $ (moyenne mobile à 20 semaines), puis un autre à 145 $ (la première résistance majeure),
• Si l’action rechute, nous pensons que l’objectif de cours se situe à 90 $. Mais ce scénario ne nous semble pas le plus probable, nous pensons plutôt à une lente latéralisation entre 100 et 106 $, une zone déjà âprement défendue par les acheteurs entre mai et juillet.

Où acheter des actions Amazon avec le moins de frais ? Les 4 meilleurs courtiers

Pour ceux qui découvrent la Bourse et veulent investir leurs premiers euros, eToro est un excellent broker.

• ⭐️ eToro propose une plateforme taillée pour tout type d’investisseur : prise en main intuitive, design unique destiné à faciliter la navigation, pas de terminal de trading complexe. Les primo-investisseurs aiment eToro pour la possibilité d’acheter des fractions d’actions (min 10 dollars par titre).
• ⭐️ eToro propose des cours de trading gratuits pour les traders débutants et aguerris.
• ⭐️ Un filtre permet de trier les actifs suivant des critères définis.
• ⭐️ eToro donne la possibilité de questionner l’Intelligence Artificielle pour obtenir des informations stratégiques.
• ⭐️ Les heures de trading sont prolongées pour certains actifs.
• ⭐️ eToro met à disposition des calendriers permettant aux traders de suivre les nouvelles financières en temps réel.
• ⭐️ eToro prend soin de guider les débutants avec une fonctionnalité de copy investing , les Smart Portfolios. Il est intéressant de copier les prises de position de sociétés de gestion, en copiant en temps réel leur portefeuille. La copie se met à l’échelle de votre capital (min 1 000 dollars). Une manière de diversifier sereinement avec un capital de départ limité.

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Guide détaillé pour acheter l’action Amazon en France

La question du broker étant réglée, voyons ensemble comment acheter l’action Amazon sur la plateforme d’eToro. Sachez avant de commencer que l’investissement minimum est de 10 $ par position, eToro permettant l’achat de fractions de titres.

Ouvrir un compte d’investissement chez eToro

Pour pouvoir investir sur l’action Amazon, il faut commencer par ouvrir un compte d’investissement sur eToro. Cela peut se faire via l’application mobile Android/iOS ou alors sur le site web du courtier.

Vous devez remplir un formulaire d’ouverture de compte (voir image ci-dessous) : renseignez nom, prénom, nom d’utilisateur, adresse mail et un mot de passe. Validez pour recevoir dans la foulée un mail de confirmation. Il faudra cliquer dans le lien envoyé par mail pour confirmer la création de votre compte.

Procéder à la vérification du compte

Pour des raisons réglementaires, vous devez faire vérifier votre compte réel pour être en mesure de l’utiliser. Dans votre espace utilisateur, vous devez cliquer sur « Compléter profil ». Vous devez ensuite répondre à une série de questions sur votre connaissance du trading, de l’investissement et des marchés – à la manière d’un questionnaire AMF.

Plusieurs pièces numérisées sont à uploader :

• Pièce d’identité : carte d’identité ou passeport
• Justificatif de domicile : RIB, avis d’imposition ou facture d’électricité/gaz.

Déposer des fonds sur le compte

Le dépôt de fonds n’est possible qu’une fois le compte validé. Les moyens de paiement acceptés par eToro : virement SEPA, carte bancaire, etc. Les dépôts sont évidemment gratuits.

eToro indique sur son site que les dépôts par CB sont instantanés. Les dépôts par virement pourraient mettre jusqu’à 7 jours pour être crédités sur le compte.

Il faut déposer au moins 100 EUR pour un client résidant en France. Naturellement, vous êtes amené à déposer plus selon votre plan d’investissement.

Ouvrir une position sur l’action Amazon

En nous basant sur les résultats de notre analyse technique, nous allons ouvrir une position à l’achat sur le titre AMZN. Une simple recherche avec le mot-clé “amazon” nous permet d’aller sur la fiche-valeur du titre :

Dans la partie supérieure de la fiche, le bouton “Investir” déclenche l’affichage du ticket d’ordre :

Notre position sur l’action Amazon est de 1 000 $. Voici le ticket d’ordre rempli avec tous les paramètres de la position à l’achat :

• Cours : au marché, c’est-à-dire que nous achetons au cours actuel
• Volume : 1000 $, un peu plus de 41 actions
• Effet de levier : x1, nous achetons le titre au comptant et non un CFD
• Stop-loss : -100 $, soit que nous serons en négatif de -10% sur notre position
• Take-profit : + 600 $, soit +60% sur notre position
• Notez toutefois que le stop loss et le take profit ne sont pas garantis, et que trader avec effet de levier comporte des risques élevés.

Nous terminons en cliquant sur “Placer un ordre” :

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Conclusion : faut-il acheter l’action Amazon en 2025?

Avec une croissance impressionnante du cloud et des revenus stables issus du commerce électronique, Amazon a tout le potentiel pour continuer à être une excellente action de croissance.

eToro est une plateforme multi-actifs qui propose à la fois d’investir dans des actions et des crypto-actifs, ainsi que de négocier des CFD.

Veuillez noter que les CFD sont des instruments complexes et comportent un risque élevé de perte rapide d’argent en raison de l’effet de levier.

{etoroCFDrisk}% des comptes d’investisseurs particuliers perdent de l’argent en négociant des CFD avec ce fournisseur. Vous devez vous demander si vous comprenez le fonctionnement des CFD et si vous pouvez vous permettre de prendre le risque élevé de perdre votre argent. Vous ne perdrez jamais plus que le montant investi dans chaque position.Les performances passées ne préjugent pas des résultats futurs.

L’historique des transactions présenté date de moins de 5 années complètes et peut ne pas suffire comme base pour une décision d’investissement.

Le Copy Trading ne constitue pas un conseil en investissement. La valeur de vos investissements peut augmenter ou diminuer. Votre capital est en danger.

L’investissement et la conservation de cryptoactifs sont proposés par eToro (Europe) Ltd en tant que prestataire de services d’actifs numériques, enregistré auprès de l’AMF. L’investissement dans les crypto-actifs est très volatil. Aucune protection des consommateurs. Un impôt sur les bénéfices peut s’appliquer.

eToro USA LLC n’offre pas de CFD et ne fait aucune déclaration et n’assume aucune responsabilité quant à l’exactitude ou à l’exhaustivité du contenu de cette publication, qui a été préparée par notre partenaire en utilisant des informations publiques non spécifiques à une entité sur eToro.

FAQ : comment acheter l’action Amazon