En ce début d’année 2023, l’engouement pour le métavers semble repartir en flèche. Si les projets Decentraland et The Sandbox en profitent directement, c’est aussi parce que les initiatives dans le secteur sont très nombreuses. Dernière en date ? L’association entre Deloitte et Sinclair Broadcast dont l’objectif est de redéfinir les codes de la diffusion sportive.
Deloitte et Sinclair Broadcast s’associent !
Deloitte et Sinclair Broadcast vont donc s’associer pour le lancement d’un projet commun basé sur le métavers. Pour les deux entités, l’idée est simple : repenser les modes de consommation des compétitions sportives. Comme le précise Deloitte :
Notre objectif commun est d’améliorer les moyens par lesquels les fans et le public peuvent créer des liens et s’engager avec le contenu qu’ils aiment
Sinclair Broadcast est un groupe de télévision américain, coté à la bourse new-yorkaise du NASDAQ. Créé en 1986, le groupe est aujourd’hui l’un des plus gros groupes audiovisuel aux Etats-Unis. En 2021, le groupe avait fait parler de lui en rachetant le réseau Fox Sports pour plus de 10 milliards de dollars. De son côté, Deloitte est l’un des cabinets d’audit et de conseils les plus prestigieux au monde. La firme née au Royaume-Uni en 1845 jouit désormais d’une renommée mondiale.
Pour nouer ce partenariat, les deux entités ont déjà fait savoir qu’elles travaillaient en utilisant le moteur Unreal d’Epic Games. L’initiative commune des deux groupes sera lancée la semaine prochaine. Pour réussir dans cette entreprise, les deux entités ont dû composer avec plusieurs thématiques comme l’informatique 3D, l’intelligence artificielle, le web3 ou encore la connectivité.
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Le métavers peut-il révolutionner la diffusion sportive ?
À cette question, Deloitte semble trancher par l’affirmative. Comme le relevait récemment l’entreprise dans un communiqué :
La communauté est prête à redéfinir le visionnage et les expériences sportives grâce au métaverse.
Mais au-delà de la diffusion des compétitions via un métavers, Deloitte considère que le monde virtuel peut radicalement transformer les à-cotés d’une rencontre sportive :
La communauté sportive de Sinclair va au-delà du temps de jeu, offrant une expérience métaverse pour engager les fans pendant l’après-saison, l’avant-match, l’après-match et finalement, pendant le match.
Si Deloitte croit dur comme fer au potentiel de ce marché, c’est aussi parce qu’elle l’a solidement audité. Selon son étude 2023 Sports Industry Outlook, la frontière entre expérience physique et virtuelle serait de plus en plus perméable.
De simples objets de collection numériques, considérés à l’origine comme des curiosités, sont en train de devenir des actifs numériques avancés qui peuvent être utilisés pour améliorer l’engagement et la fidélité des fans et créer de nouveaux modèles commerciaux et encore plus de nouvelles sources de revenus.
L’enquête Deloitte pointe aussi du doigt de nouveaux comportements de consommation de contenus sportifs. Et notamment en lien avec la professionnalisation du sport féminin. Pour continuer en ce sens, la firme considère que le métavers peut être un outil de continuité du développement. Les marques ou autres clubs sportifs pourraient aussi être tentés de faire évoluer leur business model et attirer l’engagement des fans par le biais de nouveaux canaux. Une piste également explorée par les fans tokens ou les NFT.
Source : The Block ; Étude Deloitte “2023 Sports Industry Outlook”
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Romain Boyer
