Beast Industries, le groupe fondé par Jimmy « MrBeast » Donaldson, vient d’acquérir Step, une app bancaire mobile pour ados et jeunes adultes. Le montant n’a pas été communiqué. Officiellement, l’objectif est simple : apprendre la finance tôt. Mais difficile d’ignorer les rumeurs autour d’une stratégie plus large, potentiellement liée aux cryptomonnaies.
Step : une fintech Gen Z assurée FDIC, passée à 6,5 millions d’utilisateurs depuis 2018
Step n’est pas une néobanque gadget. Lancée en 2018, l’app revendique 6,5 millions d’utilisateurs. Elle veut aider la Gen Z à gérer son argent et construire son crédit. Elle promet aussi des récompenses et une meilleure littératie financière. Dans un marché où beaucoup vendent du “money mindset” en story Instagram, Step a choisi une infrastructure classique. Elle propose des comptes de dépense assurés FDIC via Evolve Bank & Trust.
Côté financement, le projet a été validé par des noms grand public. Step a levé environ 500 millions de dollars, auprès d’investisseurs et célébrités. Parmi eux : Steph Curry, Justin Timberlake, Will Smith ou Charli D’Amelio. Ce détail compte : la fintech avait un ADN creator-friendly bien avant MrBeast. Et ça change la lecture : Beast Industries ne rachète pas seulement une app. Elle récupère une distribution déjà rodée auprès des jeunes.
Jimmy Donaldson dit vouloir donner aux jeunes des outils et des conseils pour prendre de bonnes habitudes tôt. Jeff Housenbold, CEO de Beast Industries, élargit : la santé financière fait partie du bien-être. Beaucoup manquent d’outils et de connaissances pour bâtir une sécurité durable. Présenté ainsi, c’est consensuel.
Le nerf de la guerre est ailleurs : transformer une audience massive en utilisateurs financiers est délicat. C’est encore plus vrai avec des ados et jeunes adultes. La confiance se gagne au millimètre.
Investissement BitMine et marque « MrBeast Financial » : les signaux d’une stratégie possiblement crypto
L’acquisition de Step s’inscrit dans une séquence qui intrigue. En janvier, Beast Industries avait déjà fait un pas vers la finance. Elle l’a fait via un investissement de 200 millions de dollars réalisé par BitMine Immersion Technologies. Tom Lee, chair de BitMine, l’a présenté comme un pari long terme sur la creator economy. Il a souligné l’accès unique de MrBeast à Gen Z, Gen Alpha et Millennials. La thèse est directe : si l’attention est un canal de distribution, les services financiers deviennent un produit “naturel” à pousser derrière.
Ensuite, il y a ce dépôt de marque qui fait lever des sourcils. La demande « MrBeast Financial », déposée en octobre, est évoquée dans des textes liés à 2025. Elle mentionne des services crypto : échange, paiement et même DEX. C’est un signal administratif, pas un lancement confirmé. De plus, rien ne prouve que cette marque soit liée à Step, ni qu’un produit crypto soit imminent.
Cependant, mis bout à bout, Step + BitMine + marque, le tableau ressemble à une stratégie. Plus qu’à une coïncidence. Surtout vu le public visé. Selon un rapport “State of Crypto” de Coinbase repris récemment, 45% des jeunes investisseurs détiendraient des cryptos. Contre 18% chez les plus âgés. Ça ne veut pas dire qu’ils veulent tous trader sur mobile ; ça dit que le sujet est déjà normalisé.
Point sensible : Step cible des utilisateurs parfois mineurs. Introduire du crypto exigerait une exécution irréprochable (conformité, contrôle parental éventuel, communication produit). Les régulateurs ne laisseront pas passer une zone grise “éducation financière”. Surtout si elle devient une rampe d’accès risquée vers des actifs volatils.
L’autre scénario est plus sobre : Step resterait une base bancaire FDIC orientée épargne/crédit/rewards. Et « MrBeast Financial » couvrirait autre chose plus tard. Dans tous les cas, avec 466 millions d’abonnés, MrBeast a un levier rare. Il peut imposer un produit financier dans le quotidien d’une génération. Et peut-être un jour, verrons nous des collaborations entre MrBeast et des préventes comme Bitcoin Hyper.
Les crypto-actifs représentent un investissement risqué.
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Cet article ne représente en aucun cas un conseil en investissement. Les informations fournies ici ne doivent pas être utilisées comme base pour prendre des décisions financières. Les investissements en crypto-monnaie comportent des risques et peuvent entraîner des pertes importantes. Il convient d’investir uniquement ce que vous pouvez vous permettre de perdre et d’effectuer vos propres recherches avant de prendre toute décision d’investissement.
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