L’année 2019 a été une bonne année pour le groupe EssilorLuxottica qui se concentre sur le marché de l’optique. Le Groupe a connu une hausse de son chiffre d’affaires à taux de change constant de 4,4 % contre 3,2 % en 2018. Le BPA ajusté était de 4,46€ par action et le dividende recommandé de 2,23€ par action contre 2,04€ en 2018. Alors que le marché de la vision est un marché d’avenir particulièrement porteur, faut-il acheter l’action Essilor (EL) ?

Dans ce guide, nous évaluons pourquoi investir dans Essilor, quel courtier choisir et comment acheter des actions Essilor facilement.

Comment acheter des actions Essilor ? – Tutoriel

Dans cette section, nous allons voir comment vous devez procéder pour acheter des actions Essilor (EL) et les intégrer dans votre portefeuille d’investissement. Nous allons donc vous expliquer étape par étape comment et où acheter des actions Essilor.

Étape 1 : Choisir un courtier qui offre les actions Essilor

Trouver un courtier qui répond à vos besoins est l’une des étapes les plus importantes pour bien investir en bourse. Pensez d’abord à votre stratégie d’investissement et à ce dont vous avez besoin pour la mettre en place dans les meilleures conditions. Ensuite, sélectionnez un broker professionnel, réglementé et qui applique des frais de trading raisonnables.

Puisqu’il existe de très nombreuses options sur le marché qui ne sont pas toujours fiables, nous avons regroupé dans cette partie quelques courtiers qui pourraient vous intéresser pour investir dans Essilor en toute sécurité.

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Méthodes de paiement acceptées
CB   Virement bancaire 

Créé en 2007, eToro est un courtier CFD qui s’est fait une place de choix dans le marché du trading social et du copy-trading grâce à une importante communauté de traders. Au-delà du trading d’Essilor via un compte CFD, le courtier offre également la possibilité d’acheter des actions Essilor sans effet de levier pour 0€ de commission. Régulé dans plusieurs pays, eToro offre un environnement de trading sûr via une plateforme de trading très facile pour acheter des actions et d’autres actifs.

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AVANTAGES :
  • Dépôt minimum de 200$
  • Grande communauté de traders dans le monde
  • CFD sur actions disponibles
  • Achat d’actions pour 0€ commission
  • Plateforme de trading idéale pour débutants
  • Option de plateforme avancée pour traders plus expérimentés (ProCharts)
  • Fonctionnalité de copy-trading populaire
INCONVÉNIENTS :
  • Plateforme de trading développé en interne peu adaptée aux traders qui ont des besoins particuliers
  • Frais de retrait de 5$

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XTB est un courtier CFD et Forex qui propose d’investir dans les actions comme Essilor en les achetant au comptant (frais et commissions de 0,12 % – 10€ minimum) ou en les tradant via un CFD (frais et commissions de 0,08 % – 8€ minimum). Le dépôt minimum est de 250€. Le courtier propose deux plateformes de trading : xStation, la plateforme interne du courtier et MetaTrader 4, la populaire plateforme pour les analystes techniques.

AVANTAGES :
  • Différentes plateformes de trading dont MetaTrader
  • Régulation dans plusieurs pays
  • Plateforme relativement simple
  • Outils pédagogiques disponibles
INCONVÉNIENTS :
  • Frais de trading élevés
  • Nombre de marchés limités
  • Frais de dépôt, de retrait et de transaction peu compétitifs

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Admiral Markets – Meilleure option pour trader Essilor via CFD sans commission

 



Méthodes de paiement acceptées

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Lancé en 2001, Admiral Markets est un courtier qui vise principalement les traders avec des stratégies de court-terme qui utilisent des CFD. Le courtier propose aussi de créer un compte titre avec seulement 1€ de dépôt pour ceux qui veulent investir sur le marché des actions et des ETF. Ainsi, il est possible d’acheter des actions Essilor (commission de 0,12 % de la valeur) ou de les trader via CFD sans les détenir (gratuit actuellement puis 1€).

AVANTAGES :
  • Plateforme de trading populaire MetaTrader disponible
  • Nombreuses ressources éducatives à disposition
  • Courtier régulé dans plusieurs pays
  • + 3 000 CFD sur actions
  • Possibilité d’ouvrir un compte titre
  • Pas de commission sur certains CFD sur actions (offre temporaire)
INCONVÉNIENTS :
  • Plateforme de trading assez compliquée pour les débutants
  • Service client parfois difficile à contacter par téléphone

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Étape 2 : Ouvrir un compte de trading

C’est dans cette partie que vous découvrirez comment ouvrir un compte de trading. Nous avons sélectionné eToro pour ce tutoriel car nous pensons que son offre est la plus appropriée pour les débutants qui veulent trader ou acheter Essilor. Pour l’achat d’actions au comptant, le courtier propose en effet des opérations sans commissions via une plateforme ultra-facile.

Ouvrir un compte eToro

La 1ère étape pour créer un compte chez eToro est de remplir ce formulaire d’inscription. Partagez quelques informations personnelles, acceptez les Conditions Générales puis cliquez sur « Créer un compte ».

Là, vous pourrez accéder à la plateforme de trading eToro. Il faudra ensuite que vous cliquiez sur le bouton « Compléter profil » pour vérifier votre identité et faire valider vos informations personnelles par l’équipe compliance d’eToro.

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Acheter des actions Essilor

Allez dans l’onglet « Actions » après avoir cliqué sur « Marchés » (barre latérale à gauche). Une fois que vous avez trouvé Essilor, cliquez sur « Acheter » et déterminez les options de votre ordre avant de cliquer sur « Placer un ordre ».

Vous aurez l’option d’acheter des actions Essilor sans levier (achat direct) ou de faire du trading sur les actions Essilor en CFD avec effet de levier.

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Cotation et Cours des actions Essilor

EssilorLuxottica est un entreprise cotée à Euronext Paris (Compartment A) dans les indices boursiers du CAC40 et de l’Euro Stoxx 50 avec le code :
  • mnémonique Euronext Paris : EL,
  • ISIN Euronext Paris : FR0000121667,
  • Reuters : ESLX.PA,
  • Bloomberg : EL:FP.
Cette action est éligible au Service de Règlement Différé (SRD) et au Plan d’Épargne en Actions (PEA). Le nombre total d’actions au 31 décembre 2019 était de 437 564 431 :
  • 63,4 % des actions était détenu par le public,
  • 50 % par des investisseurs institutionnels non résidents,
  • 10,3 % par des investisseurs institutionnels non résidents,
  •  32,2 % par Delfin
  • 4,3 % par des salariés, retraités et partenaires
  • 3 % par des actionnaires individuels
  • 0,2 % par autocontrôle

Entre mars 2009 et janvier 2020, le cours de l’action EssilorLuxottica a gagné plus de 438 % – passant de 26,90€ à 144,95€. Depuis le début de l’année 2020, l’action a chuté et les inquiétudes liées au coronavirus ont intensifié ce mouvement. EssilorLuxottica a en effet perdu 67 % lors du premier trimestre 2020 touchant un plus bas niveau sur l’année à 86,75€.

Actuellement, les cours évoluent autour des 115€ et ont gagné plus de 30 % depuis le point bas évoqué. Ils ont même gagné jusqu’à 45 % entre mars et juin, mais les cours ont perdu un peu de terrain depuis. La configuration des prix de l’action semble être plutôt négative et pourrait montrer des signes de baisse potentielle.

En effet, le RSI est en baisse sous les 50, le MACD est négatif et les cours évoluent sous une ligne de tendance haussière. Ainsi, les investisseurs devraient être prudents s’ils décident d’investir sur l’action maintenant. Peut-être devraient-ils attendre des signes de rebond ou de reprise plus importants.

Présentation de l’entreprise Essilor

Depuis 170 ans, Essilor se concentre pour proposer des solutions toujours plus efficaces et innovantes pour améliorer la vision de ses clients. L’entreprise développe et propose des gammes de verres, des lunettes de soleils mais aussi des instruments et des équipements d’optique. Créé en 1961, Luxottica a transformé les lunettes en un accessoire de mode et moyen pour ceux qui les portent de s’exprimer.

En s’associant, les deux entreprises ont construit un groupe puissant et verticalement intégré qui permet de contrôler toute la chaîne de valeur de la conception à la distribution en passant par la fabrication et la logistique – EssilorLuxottica. Depuis 2018, le nouveau groupe s’impose de plus en plus sur les marchés de la correction visuelle et des lunettes pour améliorer la vision tout en exprimant son style.

Parmi les marques d’équipements visuels, de verres ophtalmiques et les lunettes proposés par le Groupe, il existe de nombreuses marques reconnues dans le monde entier. Certaines sont même des marques emblématiques comme Ray-ban, Persol, Oliver Peoples ou encore Alain Mikli.

EssilorLuxottica travaille aussi sur de nouveaux procédés et matériels optiques. L’entreprise propose « nouvelles normes pour les équipements visuels et les lunettes, ainsi que de nouveaux standards dans l’expérience des consommateurs ». L’innovation représente un segment important du groupe qui a déposé plus de 10 000 brevets.

Faut-il acheter des actions Essilor ?

Malgré une baisse du chiffre d’affaires de 10 % au premier trimestre à cause de la fermeture des magasins, le Groupe a su maîtriser ses coûts et conserver un certain niveau de trésorerie (4,9 milliards d’euros). Ainsi, il s’est préparé pour la reprise de la demande une fois les mesures de confinement levées dans le monde.

Alors que le marché a traversé une crise sans précédent lors du 1er trimestre 2020, l’entreprise a montré une certaine résistance et résilience. C’est notamment le cas grâce à la diversité de son offre et de ses canaux de distribution. Ses ventes en ligne ont par exemple connu une croissance à deux chiffres pendant les premiers mois de l’année. Elles ont même représenté jusqu’à 11 % du chiffre d’affaires contre 5 % auparavant.

Puisque les besoins d’une meilleure vision sont structurels, le Groupe devrait bénéficier de la réouverture de nombreuses économies. L’entreprise notait déjà il y a quelques mois que « dans les premiers pays à sortir du confinement, les ventes de produits de prescription ont repris de l’élan ». 

Voyons à présent quels sont les points forts de l’entreprise et sur quels relais de croissance elle va pouvoir compter pour soutenir sa croissance future.

L’innovation au cœur de la stratégie du Groupe

Pour conserver une longueur d’avance, EssilorLuxottica investit beaucoup de temps et d’argent dans le domaine de la R&D (Recherche et Développement). L’innovation est faite à de nombreux niveaux. On pensera notamment aux innovations concernant les produits, le design, la technologie, les nouveaux modèles d’affaires ou encore l’expérience client.

C’est donc un élément essentiel de la stratégie de croissance du Groupe. Ce dernier cherche en effet à développer des solutions pour mieux répondre aux problèmes de santé visuelle de la population mondiale. 

Essilor a par exemple déposé 9 860 brevets à travers le monde à ce jour (dont 129 nouvelles demandes en 2019) et travaille avec plus de 450 chercheurs dans le monde. Il existe 5 centres de recherche dont 4 dédiés à l’innovation et à la technologie.

Chaque année, plus de 2 000 nouveaux produits sont créés et Essilor consacre plus de 220 millions d’euros à la recherche et à l’innovation. De plus, l’entreprise commercialise presque la moitié des produits en moins de 3 ans. Parmi les dernières innovations de l’entreprise, on retrouve EYEZEN™, VARILUX® X SERIES™ ou encore le système de mesure M’Eye Fit.

Le développement d’une nouvelle expérience client

Les clients veulent de plus en plus vivre une expérience personnalisée et connectée lorsqu’ils achètent des lunettes. C’est pourquoi le Groupe s’est penché sur des innovations permettant de développer des services basés sur la réalité augmentée et l’intelligence artificielle pour offrir une expérience d’achat unique et personnalisée. Le processus de digitalisation des communications en magasin a donc commencé pour repenser totalement l’expérience consommateur.

Permettre à ses clients d’essayer ses produits virtuellement grâce à la réalité virtuelle et à la reconnaissance faciale offre en effet la possibilité de créer un nouveau type d’expérience. De plus, cela peut aussi fournir aux marques d’obtenir de nombreuses informations sur leurs consommateurs, les tendances et la popularité de leurs produits.

Une position de leader sur un marché structurel

Depuis la fusion, EssilorLuxottica a créé une entité qui maîtrise toutes les étapes de lunettes, de la production à la distribution. Ainsi, le Groupe bénéficie d’une position concurrentielle très intéressante pour profiter d’un marché en pleine croissance. D’après les données d’Euromonitor International, EssilorLuxottica contrôlerait 33 % du marché du secteur de l’optique mondial en valeur. 

Le marché du traitement et de la correction des problèmes de vue est un marché avec un tendance de fonds prometteuse de part la nature vieillissante de la population mondiale. Ainsi, ce marché défensif est un bon investissement pour ceux qui veulent investir dans un secteur d’activité défensif.

Évaluations, prévisions et estimations de l’action Essilor

Sur le graphique ci-dessous, on peut voir que le cours de l’action n’a pas réussi à former de nouveau plus hauts après celui de juin. Depuis, les cours semblent évoluer de façon plutôt latérale entre une résistance autour des 121€ et un support autour des 112€.

Graphique Journalier EssilorLuxottica – Source : TradingView

D’après les données du S&P Global Market Intelligence, l’objectif de cours moyen est de 124,35€ au moment de l’écriture de cet article. Certains analystes ont revu à la baisse leurs attentes concernant les résultats de l’entreprise, ce qui pourrait jouer sur le cours de bourse en fonction des résultats du T2 2020.

Conclusion: faut-il investir dans Essilor?

Depuis sa fusion avec Luxottica, le groupe EssilorLuxottica est une marque forte et verticalement intégrée dans le domaine de la vision – une industrie prometteuse au vue du vieillissement de la population mondiale. Elle propose des produits de qualité et des marques ultra populaires qui la positionne comme un leader.

Les innovations développées par le groupe Essilor permettent d’envisager d’intéressant relais de croissance tout comme l’intensification de la vente en ligne. Graphiquement, il existe cependant quelques éléments techniques qui indiquent que l’action pourrait encore baisser. Il faut donc faire preuve de précaution quant au timing d’entrée en position sur l’action Essilor.

Que vous souhaitez trader EssilorLuxottica via CFD ou acheter des actions Essilor, il est important de bien sélectionner votre courtier en fonction de vos besoins. Ainsi, vous allez pouvoir investir dans Essilor dans les meilleures conditions.

Après avoir comparé plusieurs brokers, eToro nous semble être l’une des options les plus adaptées aux investisseurs débutants qui recherchent une plateforme simple d’utilisation pour investir dans Essilor avec 0€ commission.

Questions Fréquemment Posées

La politique de dividende d’EssilorLuxottica est-elle intéressante ?

Le champion franco-italien des verres et des lunettes a proposé un dividende de 2,23€ pour 2019, soit une hausse de plus de 9 % par rapport à 2018. Ainsi, le rendement du dividende de la société atteint 1,9 %. Cependant, avec les incertitudes liées au coronavirus, et pour mieux préparer l’entreprise à la reprise, le Conseil d’administration du Groupe n’a pas proposé de distribution de dividende pendant l’Assemblée Générale du 25 juin 2020.

Puis-je acheter Essilor si je suis un investisseur débutant ?

L’action Essilor ne fait pas partie des actions les plus volatiles, c’est pourquoi elle semble adaptée aux investisseurs débutants.

Comment savoir si c’est le bon moment pour acheter les actions Essilor ?

Alors qu’il existe de nombreux facteurs fondamentaux soutenant le potentiel de croissance du Groupe EssilorLuxottica, il n’est pas toujours facile de savoir si c’est le bon moment d’investir dans l’entreprise. Parmi les types d’analyses utilisés pour déterminer le meilleur timing pour investir dans une action, l’analyse technique est la plus populaire.

Quel courtier choisir pour acheter Essilor ?

Il n’y a pas de réponse unique à cette question car cela dépend avant tout de vos besoins et de votre horizon d’investissement. D’après ce guide, eToro est le broker qui présente de nombreux avantages, notamment pour les traders débutants. Sur la même plateforme, vous pouvez acheter Essilor au comptant ou trader l’action via CFD.

Quelles sont les marques proposées par EssilorLuxottica ?

Ray Ban, Oakley, KodakLens, Bulgari, Chanel, Armani Exchange, Persol, Michael Kors, Prada, Versace ou encore Oliver Peoples appartiennent aux marques les plus populaires que le Groupe propose.

Le Groupe EssilorLuxottica est-il bien positionné sur son marché ?

Alors qu’Essilor est le leader des verres optiques, son association à l’italien Luxottica lui a permis de devenir l’un des plus importants distributeurs de lunettes dans le monde. Le Groupe occupe plus de 30 % du marché mondial de l’optique. Ainsi, l'entreprise est bien positionnée pour profiter des opportunités de ce marché.

Quels sont les relais de croissance d’EssilorLuxottica ?

Le Groupe EssilorLuxottica est bien positionné pour profiter du marché structurel que représente celui des problèmes de santé visuelle. De plus, les nombreuses boutiques physiques et en ligne proposant des marques de lunettes ultra-populaires en font l’une des options de choix pour acheter des lunettes. La recherche, l’innovation, la distribution multi-canale, ainsi que le développement d’une nouvelle expérience client basée sur les dernières technologies, sont les relais de croissance sur lesquels l’entreprise peut compter.

Carolane De Palmas
Diplômée d'un Master 2 en Finance de Marché, Carolane est spécialisée dans la rédaction de contenus financiers et couvre l'actualité autour des crypto-monnaies et de la blockchain sur Cryptonaute.

Avertissement: Chaque opération de trading a un risque. Nous ne pouvons offrir aucune garantie de bénéfices. Tout le contenu de notre site Web est à titre informatif uniquement et ne constitue pas une recommandation d'achat ou de vente. Cela s'applique aux actifs ainsi qu'aux produits, services et autres investissements. Les opinions communiquées sur cette page ne constituent pas un conseil en investissement et un conseil financier indépendant doit être sollicité si possible.

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