Le 14 août 2024, la Commission Fédérale du Commerce (FTC) a adopté à l’unanimité de nouvelles régulations destinées à remettre de l’ordre dans le Far West numérique des réseaux sociaux.
Avec ces règles, l’agence de régulation veut s’assurer que le paysage des réseaux sociaux reste transparent et honnête. Les nouvelles réglementations, qui entreront en vigueur en octobre 2024, marquent un tournant pour l’industrie.
Fini les pratiques trompeuses et les chiffres gonflés à l’hélium des faux abonnés ! Désormais, ceux qui trichent avec leur influence risquent gros. Néanmoins, que signifient ces nouvelles règles pour ce secteur où les influenceurs cryptos sont particulièrement actifs ?
En quoi consistent les nouvelles régulations de la FTC ?
La FTC ne plaisante plus. L’adoption de ces nouvelles règles démontre qu’elle a décidé de couper l’herbe sous le pied à tous ceux qui manipulent l’influence en ligne à coup de bots et d’algorithmes douteux.
L’idée serait essentiellement de bannir toute pratique qui fausse les compteurs : achat de followers, de vues, de likes – tout ce qui est généré de manière artificielle est désormais dans le collimateur du régulateur.
Today, the FTC finalized a new rule banning fake reviews.
One interesting part: it expressly prohibits buying and selling fake followers.
But it goes beyond followers to include "any metrics used by the public to make assessments of … social media influence." pic.twitter.com/PALMCtM1cL
— Rob Freund (@RobertFreundLaw) August 14, 2024
Et ne croyez pas que seuls les petits poissons sont concernés. Même les géants du marketing digital doivent revoir leur copie, car ces règles ne laissent pas de place aux tricheurs.
La commission fédérale semble vouloir redonner un peu de sincérité à ce monde où tout n’est pas toujours ce qu’il semble être. Le but est clair : protéger les consommateurs des fausses apparences et des influenceurs qui jouent un peu trop avec la réalité.
Quelles sont les conséquences pour les influenceurs cryptos ?
Pour les influenceurs crypto-monnaies, ces nouvelles règles sonnent comme un avertissement. Finie la belle époque où l’on pouvait acheter des dizaines de milliers de followers à prix cassé pour impressionner les sponsors ou crédibiliser une opinion.
Maintenant, les tricheurs risquent des amendes bien salées, jusqu’à 51 744 $ par infraction. Ainsi, ce n’est pas juste leur crédibilité qui est en jeu, mais aussi leur porte-monnaie.
Une mauvaise stratégie peut vite se transformer en désastre financier. Alors, il va falloir qu’il joue franc-jeu désormais, ou risquer de tout perdre.
Pour rester dans les normes, ils devront réévaluer leurs pratiques et s’assurer que chacune de leur statistique est à 100 % organique. Ceux qui misent encore sur des méthodes de gonflage artificiel verront leur empire s’effondrer sous le poids des sanctions.
Réactions de l’industrie
La nouvelle réglementation a débarqué avec son lot de réactions mitigées dans la communauté des experts et des entreprises. Du côté de plateformes comme Yelp, qui ont toujours eu du mal à gérer les faux avis, c’est plutôt bien vu.
Ils espèrent que ça va enfin faire un peu de ménage dans le bazar des évaluations en ligne. Les défenseurs des consommateurs sont aussi au rendez-vous, applaudissant une mesure qui pourrait ramener un peu de vérité dans un monde où même l’influence est à vendre.
Mais tout le monde n’est pas aussi enthousiaste. Certains se demandent si ces nouvelles règles vont vraiment avoir un impact, surtout quand il s’agit de les appliquer à l’échelle mondiale.
Certains pourraient voir ces nouvelles régulations comme une opportunité de se démarquer par leur authenticité, tandis que d’autres pourraient bien jeter l’éponge face à des contraintes jugées trop lourdes.
La FTC ne plaisante pas, et ceux qui ont bâti leur empire sur du vent devront trouver un nouveau modèle.
Pour les plus courageux, c’est peut-être le moment de prouver qu’ils ne sont pas que des bulles prêtes à éclater, mais des voix légitimes dans l’écosystème complexe et volatile de la cryptosphère.
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Emmanuel Mounier
Expert en crypto-monnaie
