STEPN GO, en partenariat avec Adidas, vient d’annoncer le lancement d’une nouvelle collection de baskets NFT. La marque bien connue se lance ainsi dans le Web3 en empruntant une nouvelle voie pour son marketing.
Adidas lance une nouvelle collection un peu particulière avec STEPN GO
La marque Adidas et STEPN GO se sont associées, depuis avril 2024, afin de proposer une toute nouvelle gamme de produits. Initialement, le coup d’envoi avait été donné avec la collection STEPN Genesis.
Aujourd’hui, les deux entreprise reviennent sur le devant de la scène pour proposer STEPN GO x Adidas Ultraboost 5. La basket en édition limitée s’inspire largement de la technologie NFT bien connue de STEPN GO pour offrir un produit unique aux designs colorés.
La collection sera disponible à partir du 13 décembre, selon un communiqué, et ce, uniquement sur la marketplace MOOAR. À noter que les paires seront disponibles uniquement pour les détenteurs de l’un des NFTs de la collection précédemment publiée. Seuls 1,200 exemplaires sont disponibles.
Adidas vole la vedette à Nike qui est accusé de rug pull par la communauté
Ce n’est pas la première fois qu’une grande marque lance sa collection de NFTs. Pourtant, les choses ne se sont pas passées comme prévu pour Nike qui vient tout juste de mettre fin à RTFKT.
La collection avait fait du bruit en 2021, véritable âge d’or des NFTs. Cependant, face à la perte de popularité des tokens non fongibles, Nike a dû prendre une décision drastique qui n’a pas plus aux investisseurs.
Accusée de rug pull, la marque semble ainsi se faire devancer par son concurrent direct, Adidas, qui vient de lancer un projet un peu similaire.
De là à affirmer qu’Adidas vient frapper Nike de plein front et au moment opportun, il n’y a qu’un pas. Par ailleurs, la collaboration des marques avec des projets NFTs pourrait potentiellement relancer le débat de l’utilité des tokens non fongibles.
Dans le cadre B2B, plusieurs acteurs majeurs de l’industrie s’accordent pour affirmer que le NFT a une véritable carte à jouer. Pour l’instant, peu d’entreprise ont réussi à exploiter le plein potentiel de cette technologie en dehors de l’aspect purement marketing.
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Romaric Saint Aubert
Journaliste
